7		국가 브랜드 관리하기 조선일보 A31면 - 오피니언 2004년 11월 16일(화)   [경제초점] 국가 브랜드 관리하기   다양한 국제 행사와 국가 간 협력 활동을 통해 ‘Korea’가 알려지고, 세계 각지로 뻗어나가는 제품의 우수성으로 ‘한국산 제품’의 브랜드 위상이 높아지고 있다. 그러나 산업정책 연구원이 최근 발표한 세계 각국 국가 브랜드 가치 산정 결과를 보면, 한국은 작년에 비해 순위도 하락했다. 하락 이유는 주변 국가와의 친밀도 부분에서 약세를 보이고 있기 때문이라는 분석이다. 친밀도를 높이기 위해서는 외부에 비치는 우리의 모습을 전략적으로 만들어갈 필요가 있다.   나라 이미지의 경제효과   우리를 정확하게, 아니 포장을 하고 다듬어서 외국에 알려야 한다. 공급자가 제품?서비스 및 기능을 결정하여 소비자가 수동적으로 구입하는 시대가 끝나고, 소비자가 선택하고자 하는 제품?서비스를 공급자가 제공하는 시대다. 결국 국가 브랜드의 소비자는 외국인이므로 외국인의 관점에서 접근하여야 하고, 타 국가와의 차별화된 이미지를 창출해야 한다. 흔히 김치, 비빔밥, 그리고 마이클 잭슨이 ‘최고의 과일’이라 칭한 배 등을 거론하며 우리 문화의 인기를 언급한다. 하지만 김치는 ‘기무치’로 둔갑하기 일수이며, 최고급 과일을 자랑할 수 있는 우수 농업국가 이미지도 없다. IT 강국이라 하지만, 기존 IT 산업의 인프라를 조성하는 기반 제품 공급 기업은 거의 대부분 미국이나 일본 회사이다 보니 IT 강국 이미지도 사실상은 낮다. 우수한 문화 유산은 영국의 대영박물관과 프랑스의 루브르 박물관 앞에서 의미가 퇴색된다. 결국 국가 브랜드 이미지 제고를 위해서는 종합선물식 방법이 아닌 전략적 정예화 또는 선택적 집중의 창조적 방법으로 이미지를 형성해야 한다. 뉴질랜드가 기존의 ‘촌뜨기’ 이미지를 탈피하기 위해 ‘반지의 제왕’이라는 영화를 통해 ‘순수하고 신비한 자연’의 이미지를 형성해 관광산업을 부흥시킨 것은 좋은 예다. 영국의 왕가, 일본의 천황제도는 구 시대의 부정적 왕정 제도 이미지를 화려함과 신비함의 긍정적 이미지로 바꾸는 데 성공했다. 국가 브랜드 이미지가 중요한 것은 그 이미지가 경제 전선에서 경쟁을 하고 있는 자국 기업들에 후광 효과를 주기 때문이다. 즉 국가 브랜드 관리의 목적은 명예?품위?자긍심 등의 추상적 가치 제고를 넘어, 경제적 부가가치 획득을 위한 상업화에 초점을 두어야 한다. 개별 기업의 경쟁력 향상과 정부의 적극적인 세계 공동체 활동에 더해, 국민의 글로벌 의식 함양과 국가 브랜드의 선택과 집중의 전략적 관리가 이루어진다면 국가 브랜드 이미지는 향상될 것이다.   왜곡된 이미지 修正도   우리는 복이 많은 민족이다. 비록 작은 영토에 7000만명이 넘는 인구가 살고 있지만, 수려한 강산, 우수한 문화 유산, 단일 민족 특성 등을 체계화하여 브랜딩할 요소가 얼마든지 있지 않은가? 이와 동시에 왜곡되어 있는 우리의 이미지를 단발성이 아닌, 꾸준히 수정해 나가는 작업도 병행되어야 한다. ‘국제 한국문화 홍보센터’ 자료에 의하면, 중국과 미국 등의 총 116개 교과서 중, 50여종 교과서에 한국 관련 오류가 있다고 한다. 심지어 미국 프렌티스홀 출판사의 2002년도 11학년 역사교과서에는 “한국은 1945년 연합군에게 항복하였으며, 전쟁이 종식될 즈음 미군이 38선 이남을 해방시킴”으로 기술되어 있다고 한다. 오류에 대해 감정이 상할 일이 아니라, 직접 찾아내어 고치는 것이 우리의 의무이다. 예술?문화 등 다양한 방식을 통해 잘못된 인식을 수정해 나가는 유대인의 기술을 배워야 한다.